Page 11 - Desafíos organizacionales para estudiantes de Relaciones Públicas

Además, en ese periodo las redes sociales de Luis Guillermo Solís se llenaron de videos en los que se le veía interactuando en su ambiente cotidiano, con sus seis hijas e hijos, con sus alumnos de la universidad y con su papá.
Para el comando era importante, y parte de la estrategia, posicionar la imagen del candidato y no tanto la del partido, porque “las personas ya no votan por partidos, sino por personas”,6 defendía Carlos Alvarado.
El equipo percibió que el carisma
de Luis Guillermo tenía un impacto positivo en el electorado y según estadísticas del partido7 de octubre a diciembre del 2013, Luis Guillermo pasó de un 15% de conocimiento entre la población tica a un 67%,8 por lo que fue el momento oportuno para pasar a la siguiente fase, en la que se dieran a conocer las propuestas de campaña.
La temática en la segunda fase se llamó “El mejor plan”y buscaba que se expusieran las ideas que Luis Guillermo Solís y el
PAC proponían para rescatar a Costa
Rica. Ligado a ese concepto, también se mostró quienes eran parte del equipo del partido. Con el título de “El mejor equipo”se hacían publicaciones y videos en los que figuras políticas reconocidas como Alberto Salom, Elizabeth Fonseca y Yamileth Astorga dieran su respaldo a las ideas partidarias.
Sin embargo, aunque se estaba emitiendo información desde Luis Guillermo Solís hacia la ciudadanía, para el equipo era difícil competir con la agenda mediática del país, porque los medios de comunicación no estaban tomando en cuenta a Solís para muchas informaciones e incluso para debates.
En medio de la turbulencia los partidos políticos estaban dedicándose a traer abajo a sus contrincantes, por lo que distanciarse de ese juego parecía razonable. Tomaron como eje el lema “Con Costa Rica no se juega”, para hacerle saber a la población que
su posición era la del pueblo que quería un mejor país, donde todos los sectores fueran tomados en serio. De acuerdo con Alvarado,
Lo que buscaba la campaña era lograr ganar un espacio en el espectro electoral que se llamó el cambio seguro, la gente quería un cambio, pero no un cambio radical, no un cambio incierto, el cambio que se estaba jugando era un cambio seguro, y ahí fue donde había que meter a Luis Guillermo, y esta estrategia fue la que utilizamos mucho en los debates.9
Así, en los debates presidenciales e incluso en las publicaciones en las redes sociales de Luis Guillermo Solís, se intentaba hablar solamente de las necesidades del acontecer nacional y no de atacar a los candidatos de los otros partidos. El tono de la campaña buscaba decirle a la población que con Luis Guillermo Solís habría una ruptura del bipartidismo político, una ruptura positiva, moderada y aliada a los intereses de la población.
La estrategia en redes sociales: “diseño en el vuelo”
El uso de redes sociales fue crucial debido a que se contaba con recursos limitados para pautar en medios masivos. La estrategia en Facebook
y Twitter se alineó con la premisa general de la campaña “los esfuerzos de comunicación iban dirigidos a que los electores centraran su mirada en el
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