Page 10 - Desafíos organizacionales para estudiantes de Relaciones Públicas

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Figura #1: Comparación temporal de conocimiento de principales candidatos presidenciales
80%
40%
0%
Fotografía realizada por Haakon Stensrud Krohn
director de comunicación durante la primera semana de setiembre. El equipo de comunicación estaba conformado por:
la periodista Stephanie González, dos community managers
o administradores de redes permanentes, Mauricio Rojas, entonces estudiante de Relaciones Públicas y Luis Diego Aguilar, politólogo graduado... junto a ellos trabajó un diseñador gráfico y otra persona que ocasionalmente les ayudaba con algunos videos.3
El equipo de comunicación del Comando de Campaña del PAC tenía un gran reto: “su candidato no era
tan conocido como los de los otros partidos”4 por ello, entre octubre
y noviembre desarrollan el primer paso, que consistía en dar a conocer
a Luis Guillermo Solís en su faceta de político, de ciudadano, de padre y de profesor bajo el lema “Conózcame”. Según Carlos Alvarado consistía en “un rápido crecimiento en el awareness sobre Luis Guillermo Solís, ni siquiera pedir el voto; era que la gente lo conociera, y la estrategia, conocerlo de una manera muy llana, muy horizontal, conocerlo tal cual él era, sin productos artificiales”.5 Como se ve en la Figura 1, Luis Guillermo Solís inicia la campaña electoral en octubre de 2013 con 45% de conocimiento según
la encuesta de opinión del Centro
de Investigación y Estudios Políticos (CIEP) de la Universidad de Costa Rica (UCR). El porcentaje más bajo entre los candidatos presidenciales.
100% 60% 20%
Johnny Araya
Otto Guevara
José María Villalta
Rodolfo Piza
Luis G. Solís
Oct 2013 (n=457)
95,7% 91,6% 53,6% 46,9% 45,0%
Nov 2013 (n=635)
97,4% 96,4% 68,2% 57,8% 64,0%
Ene 2014 (n=1207)
99,0% 96,8% 90,7% 78,4% 71,9%
Fuente: CIEP-ECP. Encuesta de opinión abril 2013, sondeo rápido octubre 2013, encuesta de noviembre 2013 y encuesta de enero 2014.
En el primer video publicado, bajo
el título “Soy Luis Guillermo Solís, empecemos a conocernos”, el equipo apuntó a desligar a Luis Guillermo Solís del PLN, partido en el que el candidato había dado sus primeros pasos políticos.